第1章
第一章
我叫苏然，在一家广告公司做策划，干了四年。
四年，说长不长说短不短，足够我把一个行业从门外汉做到闭着眼睛都能写方案的程度。
我们公司叫锐创广告，在业内算不上顶尖，但也不差。全国排得进前五十，有几个还不错的客户。
我的直属领导叫周志远，我们都叫他周总。四十出头，秃顶，喜欢穿西装打领带，说话喜欢用英文单词。开晨会的时候永远端着一杯星巴克，不知道的还以为他是外企的高管。
"这个idea不够creative，要再*rainstorming一下。"
每次听到这话我就想翻白眼，但我是打工人，翻白眼得背着翻。背着他翻完了还得端着笑脸点头说"好的周总，我再想想"。
事情要从今年三月说起。
那天公司接了一个大客户的*rief——国内某头部手机品牌要做一个新品上市的整合营销方案。预算三千万，方案做得好就能拿下全年**。
整个策划部都兴奋了。
但最后这个活儿落到了我头上。
为什么？因为周总说："苏然，你方案写得好，这次你来主笔。"
我当时还挺高兴的，以为这是领导赏识我。
我花了整整一个月做这个方案。
那段时间我几乎住在了公司。白天跑数据、做调研、跟客户开*riefing meeting。客户的市场部在城东，我们公司在城西，我每天来回坐两个小时的地铁，到客户那边做访谈、要数据、了解产品特性。晚上回到公司继续查案例、做PPT、一遍一遍打磨逻辑。
那一个月我几乎没有在凌晨两点之前睡过觉。
方案的主题是我自己想的——"看见不一样的自己"。
创意核心是：每个人手机里都存着无数张照片，记录着生活的不同瞬间。但这些照片里，大多数人展现的都是"别人眼中的自己"。我们的campaign要做的，是让用户分享那些"只有自己看到的瞬间"。
简单说就是——真实的你，才是最好的你。
我为这个方案准备了一整套传播链路：前期预热用UGC征集，中期引爆用品牌TVC+KOL矩阵，后期转
我叫苏然，在一家广告公司做策划，干了四年。
四年，说长不长说短不短，足够我把一个行业从门外汉做到闭着眼睛都能写方案的程度。
我们公司叫锐创广告，在业内算不上顶尖，但也不差。全国排得进前五十，有几个还不错的客户。
我的直属领导叫周志远，我们都叫他周总。四十出头，秃顶，喜欢穿西装打领带，说话喜欢用英文单词。开晨会的时候永远端着一杯星巴克，不知道的还以为他是外企的高管。
"这个idea不够creative，要再*rainstorming一下。"
每次听到这话我就想翻白眼，但我是打工人，翻白眼得背着翻。背着他翻完了还得端着笑脸点头说"好的周总，我再想想"。
事情要从今年三月说起。
那天公司接了一个大客户的*rief——国内某头部手机品牌要做一个新品上市的整合营销方案。预算三千万，方案做得好就能拿下全年**。
整个策划部都兴奋了。
但最后这个活儿落到了我头上。
为什么？因为周总说："苏然，你方案写得好，这次你来主笔。"
我当时还挺高兴的，以为这是领导赏识我。
我花了整整一个月做这个方案。
那段时间我几乎住在了公司。白天跑数据、做调研、跟客户开*riefing meeting。客户的市场部在城东，我们公司在城西，我每天来回坐两个小时的地铁，到客户那边做访谈、要数据、了解产品特性。晚上回到公司继续查案例、做PPT、一遍一遍打磨逻辑。
那一个月我几乎没有在凌晨两点之前睡过觉。
方案的主题是我自己想的——"看见不一样的自己"。
创意核心是：每个人手机里都存着无数张照片，记录着生活的不同瞬间。但这些照片里，大多数人展现的都是"别人眼中的自己"。我们的campaign要做的，是让用户分享那些"只有自己看到的瞬间"。
简单说就是——真实的你，才是最好的你。
我为这个方案准备了一整套传播链路：前期预热用UGC征集，中期引爆用品牌TVC+KOL矩阵，后期转
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